由“东方树叶”原味茶饮料瓶想到的

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由“东方树叶”原味茶饮料瓶想到的
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1610年,中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海,饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因其来自神秘的东方,故被称为“神奇的东方树叶”。

红茶,0卡路里。贞观15年,茶叶随文成公主入蕃,后经茶马古道传往海外。

100%茶叶自然抽出,绝不使用茶粉。无人造香料,无菌冷灌装工艺生产,保留原茶的色、香、味。

农夫山泉集团推出了一个全新茶饮料品牌,叫“东方树叶”。虽然不知道这个神奇的名字是哪位领导拍脑袋想出来的,但仔细品读“东方树叶”的一些宣传资料,能让我们看到农夫山泉公司的宣传特点。以上引文就是在任何一只“东方树叶”饮料瓶上都能找到的说明文字。

在没有看到瓶身说明前,让我们问自己一个问题:目前市场上的茶饮料品牌非常之多,想要推出一个全新的品牌,需要找准什么样的宣传点呢?既能体现出产品的特点,又能让消费者迅速接受新品牌,最好能让公众觉得“耳目一新”。

这并不是一件轻松完成的工作。

观察一瓶“东方树叶”茶饮料的设计,我们能猜出两个新品宣传技巧。

首先显然,农夫山泉试图打一出“中国文化”牌。要知道,任何一位消费者不会过多在意瓶身的文字、图案信息,消费者眼力所能顾及的只占总体信息量的不到四成。在宝贵的“有效信息”空间里,新品的设计者把三分之二段的文字空间给了“茶历史”。仅最后一段才简单介绍了所谓“东方树叶”的产品特点:原料好、质量安全。

这其实是广告中很流行的“抱大腿”手法:介绍背景知识,在宏大的知识背景下推出自己的产品。事实上,1610、茶马古道这些文化性的文字跟消费者手中的“东方树叶”饮料有什么关系?答案是没有。但消费者读完前两段文字,潜意识就有了“安全感”,历史知识是安全的,可信的。因为如果开门见山的主动宣传自身产品,消费者会本能地产生不信任感和抵触心理。看似无关的东西,实际上相当于蚊子吸食人血前注入皮肤内的神经麻醉剂,这样你就没有“疼痛感”了。

另一种就是“知识预设”。

在最后一段的产品介绍中,主动释放一些消费者不知道的东西,来对比反衬自身产品的好。“100%茶叶自然抽出,绝不使用茶粉。”

试问一下,究竟有多少人知道什么是“茶粉”?恐怕没有多少。

看到包装瓶身的这段文字,普通消费者会想:哦,原来茶饮料还有茶粉这种区别!难道其他饮料掺了茶粉?我还是买这种比较放心吧?

最后,这款产品的包装设计也有心思在其中。瓶劲位置使用了绿色底纹、白色文字。绿色给消费者以舒适和轻松感。瓶身印上着象征茶马古道的唐朝特色红马图案,和鲜明的0卡路里标识。包装瓶整体给我们环保、健康时尚的感觉,很符合当下人的审美态度。

最后说一句,这种饮料的口感非常一般,我不喜欢喝。

喵~本文目前有4条留言,欢迎发表评论!

  1. 赶上地板鸟
    :

    记得初次见这个茶时是去年夏末在公司。第一眼就想喝了它,让它进入我的身体。它是那么的与众不同,无论是它瓶身完美的弧度,还是它包装上的蝴蝶与茉莉让它显得清新脱俗。当天下班后就跑到旁边的沃尔玛里寻找它,没有找到。一次放假在步行街上让我遇见了它,立即买了茉莉花茶味,记得是四块。实话它给我的初体验是不好喝,因为我喝的茶都是甜的,它却有点点苦涩。我喜欢它的独特自然,喜欢它给我的初体验。- -我是在做广告么?NO NO NO。

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  2. 板凳也不错
    :

    看到0卡路里的时候我震惊了啊。(( ;゚Д゚))我到底喝了什么啊啊!

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      早就有很多人骂这个牌子了,虚假宣传。

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  3. 传说中的沙发
    :

    超级难喝 喝一回不想下回 。 我一瓶都没喝完就扔了 。 实在是不能对不住的嘴和胃。。不看你的帖子都没注意是农夫山泉出的。我连那四成都不到

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