聊聊《桃姐》,《仁医》和《新闻编辑室》里的品牌植入故事

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聊聊《桃姐》,《仁医》和《新闻编辑室》里的品牌植入故事
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最近身边的好多朋友在讨论《爱情公寓》,这当然是和SMG制作团队的砸钱营销分不开的。虽然这部情景剧在第三季公开赤裸裸地抄袭知名美剧日剧的桥段,该剧编导甚至在电视采访中以少数观众不能太较真为搪塞的理由,《爱情公寓》依然在全国的卫视荧屏上热映。

经过几年的脑残电视剧熏陶,我悲哀地发现自己完全转变了看电视剧的态度:不再关注什么剧情什么场景什么人物大腕,只习惯从品牌营销的角度看这个电视剧究竟做得怎么样。

《爱情公寓》时不时在公寓的门后面摆着个某品牌衣服的包装袋,在厨房上架子上摆着类似老干X系列的厨房调味品。或者让故事中的男女演员穿着这个那个品牌的新款衣服。品牌植入的方法未免太老套了,拜托能不能有点创新?(我想起曾经在电影院看《哈利波特》系列最后大结局,赫敏每穿越一个场景都要换一套某欧美品牌的新款衣服,简直让我崩溃了)。

为此我就想到了曾经看过的和正在看的几部电视剧和电影,觉得这几部作品的品牌植入广告做得了无痕迹,甚至让人泪流满面,堪称是品牌营销的经典之作。

《桃姐》:力士香皂玩一把怀旧瘾

这部温馨的香港电影有这么一个场景,可能很多人看过一遍,没有想过太多。

桃姐在主顾罗杰(刘德华饰演)的家中整理旧物,突然翻出了压箱底的力士香皂。这是罗杰小时候参加杂志猜迷比赛获得的奖品。桃姐拿出香皂,放在鼻子边深深地吸一口气,满脸笑容地说,“嗯~~香!还是那个香味~”,瞬间勾起无数人的成长回忆。尤其对于我这种有怀旧情结的人来说,我当时看到那一幕,顿时有一种想买一块力十香皂的冲动。

力士香皂

怎么样把要推广的品牌做到最“软”,最深入观众的心中,《桃姐》给了品牌营销者很好的案例。

《仁医》:啤酒也能这么喝出味道来

这部两年前非常热门的日剧,讲述了一个现代医生穿越到日本封建时代治病救人的故事(难道说后来的中国穿越剧盛行是在抄袭人家?内幕了)。在开篇第一集,主人公南方仁就把一个啤酒品牌摆在了观众的眼前,并且摆地相当巧妙。

编剧把故事情节设置成这样的,南方仁和他的女同事都喜欢喝这种啤酒,每当开心的时候总要拿啤酒庆祝。在得知女同事身患绝症后,南方仁和她在天台上一起缠绵哭泣。女主角说,给我一瓶啤酒吧!南方仁苦劝道,不能喝哟,明天你要做开脑颅手术。女主角哭着说:我还不知道明天的手术到底能死能活,今天能喝一瓶是一瓶!(汗)

在整个第一集中,这个日本啤酒品牌多次有特定镜头,让观众印象深刻。并且非常重要的是,啤酒成了男女主角发挥情感戏的一个标志,一个道具,也给多次植入品牌镜头一个冠冕堂皇的理由。

《新闻编辑室》:黑莓手机的优雅可靠

不知道黑莓手机制造商RIM公司究竟有没有赞助过《新闻编辑室》。但任何看过这部美剧的人恐怕不会忘记,主人公有多少次拿起心爱的黑莓手机。在第七集中,查理经常要借助黑莓手机的邮件推送功能即时了解新闻事件,随时追踪头条新闻热点。

有一次,他的保镖给他一部黑莓最新款的9900型号手机,保镖对他说,如果有任何意外情况,只要按住键盘上的5键,保镖就会很快赶到。想必用过黑莓手机的朋友应该会心一笑吧?因为黑莓有设置快捷联系人的功能,键盘上的5正是D键,代表着“Dog”,英语里有“保镖”的意思。

有类似的品牌植入经典案例,欢迎在评论区和大家分享。至于《爱情公寓》,也就那样吧,反正我是不会再看了。

喵~本文目前有5条留言,欢迎发表评论!

  1. 《新闻编辑室》黑莓比另一个水果露脸多了。Will开始9K貌似后面99了。

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  2. 赶上地板鸟
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    爱情公寓我是去看李金铭的。。。

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  3. 板凳也不错
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    那个广告也太 牛了。

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  4. 传说中的沙发
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    黑莓出现的频率实在太高了 从当年的越狱…..

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    • :

      准备入手9320呢

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