“电视盒子”争夺战

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“电视盒子”争夺战
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我不看好所谓的“电视盒子”,无论是小米盒子、美如画高清互联网播放机,还是Apple TV。智能电视盒带给消费者的功能与智能电视厂商的产品存在严重冲突,如今智能电视内置Android系统,有应用商店,电视盒能玩的花头人家早就有了。电视盒子的生存市场仅限于二三线非智能电视用户家庭,低廉的价格能够吸引城乡市场消费者的注意。

来看一篇文章:

一台巴掌大小的方形盒子,连上电视机,就能变身最时尚的智能电视播放器,海量免费电影资源任你看,无数好玩的应用软件任你安装。最重要的是,它只需要花费几百块钱,远比换一台电视来得实在。这笔账老百姓都会算。

一套免费的Android系统方案,多家视频网站提供丰富内容资源,背后还有千万台级别的非智能电视存量市场,低廉的成本能够回报足够大的利润,这笔账厂商也会算。

“电视盒子”并不算什么新鲜的产品,但在小米营销的攻势下,这个售价低廉的所谓智能设备突然变得空前火热,小米盒子、海信电视盒、雷柏RATV等竞争产品悉数亮相,围绕它的行业“盒子”大战才刚刚拉开帷幕。

 

智能电视盒是什么


11月下旬,小米科技CEO雷军召集媒体,宣布“发烧”级别的小米盒子正式发布。这款被多次爆光的神秘设备其实是一款互联网电视播放器,只需与电视连接,通过家庭无线网络的形式,消费者就能利用家中的电视机进行上网娱乐、欣赏高清电影、玩游戏、刷微博,以及定期更新自己的小米盒子,满足刷机的快感。雷军高调宣布,小米盒子市场售价为399元,小米会员内部价低至299元。

所谓的电视盒子也叫OTT(over the top TV)设备,它有别于一般家庭所安装的电视机顶盒,后者使用的是有线电视信号,而前者用的则是互联网资源,借用家庭Wi-Fi网络获取海量互联网免费资源。用户在移动智能设备上安装相应的客户端软件,就能用手里的智能手机、平板电脑操纵自家电视,实现与电视的互动体验。

小米盒子发布后不久,传统电视厂商海信宣布旗下“盒子”产品面世。海信智能电视机顶盒在硬件配置上做出了诚意的表态,不仅支持1080P高清视频输出,更是试图把智能电视的完整体验装进“小方盒”内,让非智能电视用户有机会尝到智能电视的乐趣。有消息称,索尼电视在2013年下半年可能推出类似产品。

不久,深圳无线外设厂商雷柏加入“盒子”战局,定价499元的雷柏RATV体积缩小到了巴掌大小,并且主打无线触控体验,小巧轻薄的触摸遥控器支持手势识别。“我们开发的私有无线通信协议让电视操作更安全,支持的设备更多,用户可以自主安装网络视频客户端软件。”在新品体验会上,雷柏电子副总经理李峥的介绍不乏挑战意味。

 

盒子”装了多大蛋糕


“电视盒子绝不是一个新鲜的概念。”一位业内人士如是说。

早在2007年1月,时任苹果公司CEO的乔布斯就正式推出了Apple TV产品。这款当时令人印象深刻的“电视盒子”允许用户在电视机上观看影片,或者收听iTunes音乐库里的影音资源。到2012年3月,第三代Apple TV已经发布,售价定在了99美元。2010年10月,谷歌亦曾推出基于Android平台的Google TV产品。

“国内较早涉足高清互联网播放机业务的,美如画算是其中之一”。上述业内人士表示。据介绍,这家成立于1997年的品牌较早推出基于互联网连接的高清电视播放机,也就是“电视盒子”的雏形。伴随“电视盒子”概念的兴起,美如画把基于Android 4.0的新品标价299元,再次拉低了行业定价”底线”。

 

“电视盒子”的魅力为何如此巨大,竟能吸引IT企业巨头和传统电视厂商纷纷涉水?来自海信电视机顶盒项目的一位负责人表示,电视作为耐用品,家庭更换周期较长,国内仍然有相当大的非智能电视市场份额。智能电视的兴起仅仅是最近两三年的事情,“电视盒子就是为了攻占非智能电视存量市场”,该位负责人透露说,“海信自智能电视市场转型起就酝酿推出电视盒产品,分两条路线消化非智能电视机存量。”

他为消费者算过一笔账:如果消费者更换家中的旧电视,成本至少会在两三千元以上。但是如果添置一台几百块钱的电视盒子,就能同样享受到智能电视的功能。“我们的这款产品在三四级城镇市场销量不错。”

对IT企业来说,抢占电子盒子市场不仅赚得是终端利润,还能把自身互联网服务攻占到家庭客厅,谁掌握了家庭互联网入口,谁就有可能在互联网消费时代占据有利位置。

统计数据显示,目前国内家庭彩电的存量为5.35亿台,其中带有HDMI接口的平板电视占比31%,这就意味2亿台非智能电视存量市场是块“大蛋糕”,等待竞争者们去分配。

 

谁为用户体验埋单


满心欢喜把“电视盒子”捧回家,用了没几天被告知“系统维护”,无法观看视频内容。这种离奇的用户体验,正发生在国内电视盒子用户身上。“高清互联网电视盒”在市场反应升温的背后,暗藏三大难题:硬件操作不流畅、系统版本碎片化、视频播放违背政策红线。

小米盒子在发布后仅八天,就对外宣称“因系统维护,23日起先暂停视频内容服务。”外界普遍猜测,暂停视频服务与小米盒子尚未获得广电总局相关牌照有关。国家广电总局曾颁布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(简称181号文件):互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其它访问互联网的通道。

海信负责人透露,只有与华数、PPTV等拥有广电牌照的企业合作,电视盒子才能“合法”上岗。此外,短期推出的产品在硬件质量上有待检验。有网友称,在使用小米盒子的“米联”功能时出现卡顿现象,照片传输非常缓慢,体验欠差。

 

“目前的盒子产品大都采用Android定制方案,系统版本碎片化,应用程序需要经过优化后才能使用。我们希望其他厂商能采用统一的系统标准,这样机器的兼容性才能变好,用户体验才是完整的。”雷柏负责人表示。不过他同样指出,“出现统一标准的可能性不大。”

原文链接:http://www.wasai.org/article-182-1.html

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