在互联网营销里，话题太重要了。 不管是红一天，还是热半天，只要能带来话题，你就赢了。 这期节目就聊聊近几天出圈的营销案例。 第一个就是今天热度爆表的酱香拿铁。（也许只热一天） 9月4日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，零售价38元/杯，使用相关优惠券后到手价约19元/杯。据介绍，酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒） ，饮品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。 这美酒加咖啡的味道如何根本没人在乎了，大家都在忙着拍照发朋友圈。 以至于流行这么一个段子： 酱香拿铁下午茶拍照有人拼吗？ 酱香拿铁19.9元一杯，9个人每人AA 2元。 可举杯拍照，不能喝，轮流拍完后每人喝一口，我是发起者，我多喝两口 （有素质的来，偷喝的和恶意往拿铁吐痰的不会再合作） 这么火的咖啡里据说有多少茅台呢？2毫升。是不是不太多？更扎心的事实还在后面，它并不是在咖啡里倒了几滴茅台，而是加入了有24种原料和添加剂的“白酒风味厚奶”，白酒只占配方中的第七位。 所以茅台可以说用最低成本实现了最大的广告效应，成功地吸引了年轻人的注意。 所以产品本身好不好喝不重要，这策划绝对是一流的。 第二件事就是因为税收问题被封号的“中老年顶流网红”、“中老年妇女收割机”、“亳州小靳东”——秀才。 他在被封号之前，虽然有1200万粉丝，但是很多天天刷抖音的人都完全没有听说过他。就因为他的目标受众是非常精准的中老年女性。 他的新闻让人们关注到了这个专门为中老年人量身打造“偶像”的生产机制。秀才只是比较红的一个，类似于他这样的网红还有很多，比如针对老年男性群体的“一笑倾城”。 这些“网红”的粉丝对他们真情实感，据说他们一场PK收割了一省的养老金，甚至很多老人千里迢迢来于他们奔现。 你又怎么看待这些量身定做的“网红”呢？
第64期：舌尖上的剩宴
饮食男女，食色性也，民以食为天。古朴的谚语包裹着中华民族有关“吃”的理解。 一场由主流媒体发起的“光盘”行动频频进入网民的视野。所谓的“光盘行动”是指吃光自己盘子里的菜饭，坚持不决剩饭。其实，国家每年都有节粮宣传周活动，一粒一饭当思来之不易的家训是儿时记忆里不断回闪的真知灼言。 那么，为什么在2013年伊始，节约粮食成了宣传的第一战？ 我们想从三个维度去探讨有关粮食的问题。 首先是几千以来的美食文化，造就了各异的佳肴名吃，这其中有着对自然规律的崇敬，也有历史发展留下的深刻烙印。 春种夏忙，秋收冬藏，多劳多得，是最简单的因果关系；同样是面粉食材，祖国南北的老百姓能发明五花八门的吃法。窝窝头，面条，馒头，炸丸子，千层饼，勤于体力活动的祖先也擅长智慧的创造，为后人留下舌尖上的盛宴。