新媒体品牌推荐:新闻酸菜馆

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新媒体品牌推荐:新闻酸菜馆
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从2011年创办起,经历了三年多的耕耘,在“新媒体”、“自媒体”概念还没有炒作之前,来自上海的创业团队,王掌柜与丁丁,从零起步创立“新闻酸菜馆新媒体品牌,可以说是国内“自媒体”营销成功案例

品牌价值

“听新闻就上酸菜馆”,是新闻酸菜馆一直强调的口号。移动互联网风起云涌,新的应用,新的智能设备,新的玩法层出不穷,但获取新闻资讯的消费者需求是刚性的,如何发挥原创内容的优势,让用户知道你是谁?

新闻酸菜馆做了几点:

  1. 坚持原创内容制作,内容始终是王道。微信公众号每天更新,点评社会新闻、分享IT技巧,与听众沟通回复,铁杆粉丝不断增长。做原创是最能长期吸引用户的方法,也是最累最痛苦的方法,新闻酸菜馆坚持做了。
  2. 讲真话,与官方媒体喉舌的套路完全不同。互联网给了我们自由表达的空间和手段,讲出我们的心里话,对时代负责。
  3. 全平台覆盖。目前已经上架国内所有音频类app,长期保持热门榜位。包括:啪啪、喜马拉雅、爱听FM、蜻蜓FM、凤凰FM、新浪音乐、百度音乐金牌内容提供商,以及苹果公司的iTunes Store

赢利模式

用声音赚钱非常难,付费内容的形式在国内几乎就是死胡同。如何利用庞大的订阅用户基础,探索出商业模式

新闻酸菜馆研究过“静雅思听”,“This American Life”,东吴相对论、锵锵三人行,还有罗辑思维、“晓说”栏目包装模式,最后总结下来的策略是:自营+广告。两条腿走路,灵活调整,适应行业变化。

自营:官方纪念品销售,比如内置所有未删节内容的U盘、光盘,粉丝专享的限量版T恤衫,马克杯。还有解决中国网民出国上网问题的“红宝书”账号。这些尝试成功借鉴了美国播客领袖品牌“This American Life”的商业思路。

会员制:会员享受劲爆有趣的非公开节目,享受产品折扣优惠,线下活动聚会。

广告:与品牌商一起,探索主流的广告合作内容,实现品牌营销的共赢。已经合作过的品牌包括:云家政网、百事可乐、中国平安保险、《Q大道》音乐剧,人体工程学原创品牌,等等。

受众覆盖

覆盖听众集中在20-35岁的都市年轻人群,热爱数码和新鲜事物。节目已在Podcasts、喜马拉雅、蜻蜓FM、搜狐微听、百度音乐、凤凰FM、新浪微博播客FM等十余个移动手机平台上线,并占据推荐位置。

相比传统电台,播客节目没有时间与地域限制,可在互联网“永久存在”。当前热门单期节目下载量突破60万,平均每期下载量在10-15万左右,节目累计下载量已超过1500万次。

团队亮点

团队成员在传统媒体从业多年,熟谙媒体内容生产流程,善于抓住新闻事件亮点,用原创辛辣的点评,讲出最真实的故事。

2014年,新闻酸菜馆成功实现会员制招募,为优质内容创作提供了稳定的经济保障,实现了收支平衡。独家会员制技术方案,采用账号密码保护的方式管理增值节目内容,保障会员权益。

新闻酸菜馆是国内为数不多的,专业从事新媒体平台运营的团队。

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