苹果公司的产品总是让人羡慕嫉妒恨。比如去年小伙子们羡慕嫉妒恨那些拿着iPhone 3GS玩iPad的装逼犯，今年少部分那些拿着iPhone 3GS玩iPad的装逼犯羡慕嫉妒恨那些拿着iPhone 4玩着iPad 2的重症装逼犯。听说2012年iPhone 5和iPad 3就要出来了。
出于工作的原因，我经常留意看苹果的宣传片和宣传广告。对于一个勤奋好学的文案来说，苹果的文案真的是再好不过的学习素材。迄今为止，我只看到过苹果这一家科技公司能把复杂的技术参数以简单明了却极富受众冲击力的方式表达。你瞧瞧苹果的官网，简洁有力，我甚至越来越喜欢乳白色的背景了。苹果方案的成功之处很多，有一点就在于，它能够把冰冷抽象的数字以亲切、深有感染力的语言表现出来。比如全新MacBook Pro，官网介绍文字是：配置出类拔萃的处理器，全新的图形功能，突破性的高速I/O传输技术，三项巨大飞跃。三个短句就把CPU 、显卡、和数据传输三项特色表达出来了。那些对技术不敏感的人和内行的人都能够被吸引，如若希望了解更多信息，他们会主动跟进，找到自己需要的信息。
苹果的宣传视频制作精良，绝对出自一等一的大内高人之手。洁白的画面布局和360度的、全面细致的产品描述，让用户仿佛把玩产品于自己手上般。用方太上海区总经理陈登武的话来讲，苹果的“体验式营销”做的很足，这也是国内企业值得反省的所在。