1 五月的时候,我去逛了成都太古里的LV门店。LV租了一大片民国建筑,建筑里面改造成了LV私厨餐厅,前厅是LV书店。几百块一本的LV城市指南。LV店员很热情地介绍成都有哪些好吃的好逛的,店员小姐姐背的是LV帆布包,不对外销售。 2 七月,上海的LV跟三家咖啡店合作,搞了营销活动。买书满额送LV帆布包,也就是小红书里晒的那种580块的帆布包。大热天的,好多人排队去抢。 3 南方都市报发文,讽刺排队的人群“又蠢又穷又虚荣”。毕竟去掉那个LOGO,帆布袋只值十块钱。何必呢。 4 如今国内的官媒,吃软饭的多,有骨气的少。老百姓的疾苦他们看不见,社会不公也不敢报道。遇上奢侈品相关的事件,没啥政治风险,又能站在道德高点,批判一番,舒服惬意。骂就骂吧,可以理解。 5 经济不好,很多人失业裁员,房子断供,求职无门,压力巨大。跑网约车的多了,送外卖的多了,生活不易。碰到社会阶层贫富差异的事情,格外上头。 6 如果买两本书送LV帆布袋,大几百块钱,贵了,排队抢,要骂,那我不太理解的是,还有比袋子更贵的呢? 7 去年两月份,国内疫情仍然严峻。冰墩墩炒作火了,一个塑料玩偶,炒到一两千块钱买不到,没见媒体骂。上海迪士尼玲娜贝儿布偶玩具,炒到三千多块钱,只有惊叹,没有批判。去年的经济何止是不景气,去年由于众所周知的原因,死了很多人,医疗物资都抢不到。 8 中国是全球奢侈品牌的大市场,贡献颇丰。最近几年,奢侈品牌的一个趋势,就是讨好年轻人。产品设计年轻化、营销方式年轻化。既要赚老钱,也要赚新钱。 9 穷人和富人的一个思维区别,穷人买消费品,富人买资产。富人的钱是花不完的,因为富人的资产在不断增值,资产生钱。 10 愚蠢和贫穷,是原罪,虚荣不是。人皆有虚荣之心。而且虚荣与否,也要基于各自的阶层身份。拿时间换工资的人觉得去吃黑珍珠米其林虚荣,有钱人觉得只是去自家楼下随便吃个饭。 11 韩国电影《寄生虫》的男主角不明白,为什么他的雇主太太,有钱,漂亮,还善良。有钱人不都是肮脏的吗?没有同情心的吗? 12 愿我们都能变得“又聪明又有钱又善良”。
546 烧烤与冰淇淋
烧烤和冰淇淋,冰火两重天,谁不喜欢? 先是淄博烧烤火出圈。咱们也知道,火出圈是一种营销成功的标志,就像当年蜜雪冰城甜蜜蜜一样。你让全国公众知道一件事,不是靠广告费就能砸出来的。况且说,事件营销的效果,比打广告费还要好。 我必须要给淄博市政府点赞。这波背后,想必是有高人指点过的。我帮大家梳理一下时间线吧。 3月5号左右,第一波淄博烧烤传播在B站、抖音打响,反应平平。 紧接着,3月底4月初,也就是清明节前后,一系列操作出场了。淄博当地举办政府新闻发布会,烧烤协会成立了,淄博烧烤公交专线投入运营了,淄博吸引年轻人才的优待补贴出台。 再接着,央视出马。CCTV《消费主张》做了淄博烧烤专题节目,CCTV主持人录制视频为淄博站台了。 淄博烧烤彻底火出圈。 另一边是上海国际车展,宝马MINI也出圈了,只不过是负面新闻出圈。中国人去宝马MINI展台要冰淇淋,礼仪小姐姐表示发完了。老外去同样的展台,礼仪小姐姐换了幅面孔(照片对比感强烈),拿出了冰淇淋招待。 这么些年过去了,多少洋品牌在中国大陆被社会主义铁锤敲打,作为企业方还不长记性?还认不清局势?要我说,宝马MINI的道歉声明是场灾难,活该被骂。 去年是一位女士在Tesla展台维权,今年人家Tesla干脆不来了。上海车展这样下去不行啊! 我有一种迷幻的感觉。国内经济到底复苏程度怎样?一面是旅游景点爆满,房价机票爆涨,人挤人的场面。另一面是宏观经济指标的,额,咋说不违规呢,积极与消极两面的解读都有。 对此,俺个人判断是,花小钱的消费,复苏良好,比如坐车去吃个烧烤。花大钱的消费,比如买车、买房,咱就呵呵吧,说复苏那是骗鬼。 你的感觉呢? 公众号:酸菜馆播客