454 新消费品牌:智商税 OR 国货之光?

公众号:酸菜馆播客

主题:你会购买网红新消费品牌吗?

引子:钟薛高 66一根的雪糕被骂死

网红新消费品牌是不是智商税?

1818黄金眼栏目曝光了娃哈哈旗下一款名为“娃哈哈火船咖啡代餐奶昔”涉嫌虚假/夸大宣传。报道显示:今年4月15日,在美博会上,俞女士碰到娃哈哈正在给这款代餐奶昔招商,宣称是“随便你怎么吃,只要吃这个产品都掉秤。”

巨难吃的李子柒螺蛳粉

套路:小红书种草、短视频带货、网剧植入、明星代言,就迅速走红了?

这波新消费品牌的崛起,大部分是“新瓶装旧酒”,把原有商品品类,重新构造一番。用新的和年轻人交互的方式重新做一遍,做一些品牌升级,无非两点:第一,从美学上的升级;第二,对年轻人的理解。

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