本期话题： 小说《繁花》 民国名媛郑念《上海生死劫》 木心《上海赋》 上海市民做人的“腔调”与“不响”
572 抖音是个大药房
本期时间轴： 01:03 咪蒙留下的市场空位 03:05 曲曲黑话 07:54 美智 12:23 IP操盘手 30:11 播客的媒介特征 35:10 点赞、在看、转发朋友圈 40:50 数字人 47:00 企业家IP 53:10 爱情公寓 58:13 每个年龄段的人都在吃药 01:01:43 汪小菲喝多了连麦 01:12:33 短视频带货高毛利 菜刀能切菜，也能杀人。短视频没啥不好，咱不能片面地说每天刷抖音很浪费时间，很伤眼睛。它只是一个内容分发平台，怎么使用是你的事。 当然，短视频的形式，容易放大人性中的缺陷。无聊嘛，懒惰嘛，喜新厌旧嘛，手一滑，新东西就来了，用户始终有新鲜感，有点像盲盒。你不知道下一个看到的会是什么。 我有个观点，不一定对，说来你听听。我觉得，商业社会里最大的成本，是信任成本。人和人的信任。在公司职场，在社会生活中，你跟别人建立信任是很消耗时间的，是很难建立互信关系的。客户跟品牌的信任，也难。所以品牌要打广告啊，请代言人啊，不断地让你感觉，你买它没错啊，大牌子，明星在用，大V在推荐，很多人购买，你还担心啥？总不能只骗你一个人吧？ 那么从媒介的特点来说，短视频真是个好东西。为啥呢，短视频能快速建立信任关系。那些写公众号的人，以及我们搞播客节目的人，媒介就很吃亏。一个是文字，一个是音频，总不是那么立体，跟读者还是有距离感。写公众号，做播客，是苦力，是细水长流。但是视频就不一样了，视频是有声音、有画面、有文案。真实的大V，他或她的长相，表情，穿什么衣服，坐什么车，住什么样的房子，用什么牌子的化妆品，吃什么样的餐厅，分享什么书，很具体，很真实。就特别容易有信任感。 就像你在公司做销售，你跟客户打多少电话，都不如跟客户线下见一面，更能让对方有信任感。有了信任感之后呢，当然是卖货了。 有时候我感觉，抖音是一个大药房。在这里，每个年龄段的人都能找到适合自己的药。比如说，一大堆情感大V，卖课程，卖一对一咨询，卖圈子。比如说，一大堆野生商业导师，滔滔不绝，他们出入往来皆有钱人，谈的项目都上亿，他们有一套独家创业方法，帮你搞定客户，业绩翻倍。当然，这是他们的人设。中国有很多小老板会买的，因为老板们有经营企业的焦虑。有了焦虑，当然就有适合他们的药。还有容貌焦虑的，穿衣打扮的，个人认知提升的，育儿的，养生的，个人理财的，炒股的，深夜寂寞的，各自都能找到药。 不太好的一点是，有些大V卖的太兴奋，底线比较低，甚至没啥底线了。本期节目里，我们就分享了很多抖音大V的套路。 吃药的一个副作用，就是可能会药物成瘾。根本停不下来。 同样是贩卖某些人的解药，我甚至开始怀念当年的咪蒙和罗胖，他们的吃相，相对体面一点。