“1610年，中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。 红茶，0卡路里。贞观15年，茶叶随文成公主入蕃，后经茶马古道传往海外。 100%茶叶自然抽出，绝不使用茶粉。无人造香料，无菌冷灌装工艺生产，保留原茶的色、香、味。” 农夫山泉集团推出了一个全新茶饮料品牌，叫“东方树叶”。虽然不知道这个神奇的名字是哪位领导拍脑袋想出来的，但仔细品读“东方树叶”的一些宣传资料，能让我们看到农夫山泉公司的宣传特点。以上引文就是在任何一只“东方树叶”饮料瓶上都能找到的说明文字。 在没有看到瓶身说明前，让我们问自己一个问题：目前市场上的茶饮料品牌非常之多，想要推出一个全新的品牌，需要找准什么样的宣传点呢？既能体现出产品的特点，又能让消费者迅速接受新品牌，最好能让公众觉得“耳目一新”。 这并不是一件轻松完成的工作。