美国营销大师Seth Godin谈播客困境:行业已经饱和

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美国营销大师Seth Godin谈播客困境:行业已经饱和
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几天前,我在微信上跟EasytimeTV主播说,现在做节目的人比听节目的人多。当前我的判断是,所谓的UGC音频媒体已经很多了,也许我们应该说,环境噪音已经很多了。

今天读到美国营销大师Seth Godin的一篇博客,很有趣。文章的标题是The coming podcast surplus。播客行业真得生产过剩了吗?Seth行文简洁精要,分享了他对podast行业的一些看法。

播客节目数量多,听众获取新内容的成本越来越大,无从选择。博客时代,好的文章可以被广泛地阅读,原因有两个:博客本身容易RSS订阅,容易搜索到你想要的博客内容;博客易于分享。

seth-godin-profile

以上两点是非常重要的!blog容易被读者订阅,这是RSS盛行时代的阅读方式,而且文字媒体内容容易被搜索得到,但是音频搜索是很麻烦的事情,即使google也难于处理,它毕竟是声波,不是文字。

其次,音频很难被分享,这是事实,这里所谈的分享,不是说分享到微博、分享到朋友圈那么简单。因为读者分享的,应该是易于被快速消费的内容,你打开一个微信公众号文章,匆匆扫一眼,就能看出大概内容,整个过程几秒钟足矣!有了这个前提基础,才可能有病毒式的传播。音频媒介显然是不行的。

这是播客作为媒介形式自带的两大硬伤。

一个听众的时间是有限的,这个人选择去消费谁呢?整个播客行业将会为争夺用户时间付出很多,但这不是最糟糕的,Seth认为,结果将是一个零和游戏,而不是双赢。

深度阅读:自媒体品牌赢利模式

最后介绍几档我参与运营的播客节目吧!

新闻酸菜馆--聊新闻,寻开心!

极客电台--科学上网,拯救智商

旅行麻辣烫--稻草人旅行社合作节目

自媒体电台--分享我运营播客四年的经验,纯干货内容

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