“1610年，中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海，饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因其来自神秘的东方，故被称为“神奇的东方树叶”。 红茶，0卡路里。贞观15年，茶叶随文成公主入蕃，后经茶马古道传往海外。 100%茶叶自然抽出，绝不使用茶粉。无人造香料，无菌冷灌装工艺生产，保留原茶的色、香、味。” 农夫山泉集团推出了一个全新茶饮料品牌，叫“东方树叶”。虽然不知道这个神奇的名字是哪位领导拍脑袋想出来的，但仔细品读“东方树叶”的一些宣传资料，能让我们看到农夫山泉公司的宣传特点。以上引文就是在任何一只“东方树叶”饮料瓶上都能找到的说明文字。 在没有看到瓶身说明前，让我们问自己一个问题：目前市场上的茶饮料品牌非常之多，想要推出一个全新的品牌，需要找准什么样的宣传点呢？既能体现出产品的特点，又能让消费者迅速接受新品牌，最好能让公众觉得“耳目一新”。 这并不是一件轻松完成的工作。
Podbay：像苹果公司一样学会偷懒
Apple是一个聪明的公司，但绝不是一个伟大的公司。 先说一下Apple的聪明。苹果公司向来喜欢拿别人免费的东西赚自己的钱，iTunes应用商店就是最好的代表。你用过iTunes软件就会发现，iTunes集成了太多免费的资源供你享受，而且让人震惊的是，这些免费的资源其实并不是苹果公司付出劳动创作的。播客和广播就是两例。 在iTunes的播客门类下，你能搜索到成千上万的免费Podcast节目，苹果所做的仅仅是收录。你可以把苹果想象成一个图书馆管理员，这个管理员负责编目图书。苹果不向播客制作者提供任何物质资助：Feed托管要自己解决，音频托管要自己解决，甚至节目封面都要自己找地方上传去，它只管收录便是。同样的事情就是iTunes的电台功能，你可以倾听数十万在线流媒体电台，然后心里说：哇塞！苹果公司太仁慈了，给了我这么多免费的好东西耶！