聊聊《桃姐》,《仁医》和《新闻编辑室》里的品牌植入故事

最近身边的好多朋友在讨论《爱情公寓》，这当然是和SMG制作团队的砸钱营销分不开的。虽然这部情景剧在第三季公开赤裸裸地抄袭知名美剧日剧的桥段，该剧编导甚至在电视采访中以少数观众不能太较真为搪塞的理由，《爱情公寓》依然在全国的卫视荧屏上热映。

经过几年的脑残电视剧熏陶，我悲哀地发现自己完全转变了看电视剧的态度：不再关注什么剧情什么场景什么人物大腕，只习惯从品牌营销的角度看这个电视剧究竟做得怎么样。

《爱情公寓》时不时在公寓的门后面摆着个某品牌衣服的包装袋，在厨房上架子上摆着类似老干X系列的厨房调味品。或者让故事中的男女演员穿着这个那个品牌的新款衣服。品牌植入的方法未免太老套了，拜托能不能有点创新？（我想起曾经在电影院看《哈利波特》系列最后大结局，赫敏每穿越一个场景都要换一套某欧美品牌的新款衣服，简直让我崩溃了）。

为此我就想到了曾经看过的和正在看的几部电视剧和电影，觉得这几部作品的品牌植入广告做得了无痕迹，甚至让人泪流满面，堪称是品牌营销的经典之作。

《桃姐》：力士香皂玩一把怀旧瘾

这部温馨的香港电影有这么一个场景，可能很多人看过一遍，没有想过太多。

桃姐在主顾罗杰（刘德华饰演）的家中整理旧物，突然翻出了压箱底的力士香皂。这是罗杰小时候参加杂志猜迷比赛获得的奖品。桃姐拿出香皂，放在鼻子边深深地吸一口气，满脸笑容地说，“嗯~~香！还是那个香味~”，瞬间勾起无数人的成长回忆。尤其对于我这种有怀旧情结的人来说，我当时看到那一幕，顿时有一种想买一块力十香皂的冲动。

怎么样把要推广的品牌做到最“软”，最深入观众的心中，《桃姐》给了品牌营销者很好的案例。

《仁医》：啤酒也能这么喝出味道来

这部两年前非常热门的日剧，讲述了一个现代医生穿越到日本封建时代治病救人的故事（难道说后来的中国穿越剧盛行是在抄袭人家？内幕了）。在开篇第一集，主人公南方仁就把一个啤酒品牌摆在了观众的眼前，并且摆地相当巧妙。

编剧把故事情节设置成这样的，南方仁和他的女同事都喜欢喝这种啤酒，每当开心的时候总要拿啤酒庆祝。在得知女同事身患绝症后，南方仁和她在天台上一起缠绵哭泣。女主角说，给我一瓶啤酒吧！南方仁苦劝道，不能喝哟，明天你要做开脑颅手术。女主角哭着说：我还不知道明天的手术到底能死能活，今天能喝一瓶是一瓶！（汗）

在整个第一集中，这个日本啤酒品牌多次有特定镜头，让观众印象深刻。并且非常重要的是，啤酒成了男女主角发挥情感戏的一个标志，一个道具，也给多次植入品牌镜头一个冠冕堂皇的理由。

《新闻编辑室》：黑莓手机的优雅可靠

不知道黑莓手机制造商RIM公司究竟有没有赞助过《新闻编辑室》。但任何看过这部美剧的人恐怕不会忘记，主人公有多少次拿起心爱的黑莓手机。在第七集中，查理经常要借助黑莓手机的邮件推送功能即时了解新闻事件，随时追踪头条新闻热点。

有一次，他的保镖给他一部黑莓最新款的9900型号手机，保镖对他说，如果有任何意外情况，只要按住键盘上的5键，保镖就会很快赶到。想必用过黑莓手机的朋友应该会心一笑吧？因为黑莓有设置快捷联系人的功能，键盘上的5正是D键，代表着“Dog”，英语里有“保镖”的意思。

有类似的品牌植入经典案例，欢迎在评论区和大家分享。至于《爱情公寓》，也就那样吧，反正我是不会再看了。