“流行”的意思就是大家一起冲啊！别人得了感冒，你跟着也戴起了口罩。不仅病毒很流行，文化概念也是。今年似乎大家都在扎堆搞所谓的“新媒体”、“自媒体”。我想说的是，早在两年多以前，我们就在办“新闻酸菜馆”电台了。
博客兴起的时候，网民集体打了鸡血，似乎找到了自力更生的好机会。微博火起来的时候，他们说，“人人都是记者”。事实证明，人人充其量只是“记录者”。现在轮到了微信。
如果脱掉浮躁这件外衣，你会发现，新的媒体形式哪个年代都会出现，真正起决定性因素的其实是内容生产者，也就是那句经典的“内容为王”。微博因为那不到总数2％的公知人物、社会名人，才给了你关注的理由。
你看现在国内播客这么火，iTunes里面新节目层出不穷，真正能坚持超过半年，稳定更新的节目最后还是属于意见领袖、媒体机构，以及专业人士。因为我们不是一时冲动做事情，我们有团队、有策划、有目标、有资源。我们是四有好青年。
在独立运营两年之际，“新闻酸菜馆”决定开辟广告位，明码标价。
用开放透明的方式，站着把钱挣了，不丢人。辛勤的付出应该得到合理的回报。让“新闻酸菜馆”免于运营困扰，从而更专注于内容生产。
如果这一模式取得成功，将激励国内独立媒体的成长，打破陈腐的传统媒体行业垄断。
我们是谁
新闻酸菜馆是一档新闻脱口秀节目，独立新媒体，以播客形式每周定期发布。可通过智能手机、平板电脑、iTunes、电脑在线收听或下载。
新闻酸菜馆创办于2011年。节目以轻松调侃的形式闲聊每周热门新闻话题，与各行业精英人物对话，深度探析新闻事件背后的思考，是中文网络电台里一档独具特色的新闻评论节目。凭借风格诙谐幽默，评论客观辛辣，在华人世界广受好评，是国内最为知名的网络电台之一。获iTunes 2012年度精选播客“年度最佳社会与文化”奖。
覆盖听众集中在20-35岁的都市年轻人群，热爱数码和新鲜事物。节目已在iTunes、爱听FM、蜻蜓FM、喜马拉雅、搜狐微听等几大移动手机平台上线，并占据推荐位置。相比传统电台，播客节目没有时间与地域限制，可在互联网“永久存在”，达到持续宣传品牌的目的。当前热门单期节目下载量突破10万，平均每期下载量在3－4万，节目累计下载量已超过400万次。
新媒体VS平媒
在过去的一百多年内，报纸、杂志始终是消化品牌广告的主要媒体形式。但如今呢？新闻酸菜馆的两位主播，丁丁和王掌柜，就是报纸行业的从业者。我们最真实地感受到了传统媒体的没落。
每天坐公交地铁上下班，还能看到几个人读报纸？并且还是在传媒业相当发达的上海。一份号称发行量70万的某上海大报纸，实际发行量可能要打三折。是的，三折。然后跟4A公司打好关系，给个漂亮的阅读数据，就能跟广告主漫天要价了。投放半版要5万－8万，弄个包封或者整版，收10万以上价格很正常。
可是效果呢？
你不会仍然认为目前35岁以下的年轻消费者每天看报纸吧？而他们却是你的目标受众。报纸把广告承包给广告公司代理，广告公司找三十个员工定时打广告热线咨询，于是品牌商觉得“投放效果不错”。我们觉得这样有违商业道德。
年轻人把时间放在智能手机上，电脑前，私家车里。
于是我们做了一个简单的对比。
第一，用户数。
新闻酸菜馆目前固定订阅用户数达到了4万左右，每期节目在苹果iTunes平台、爱听FM、搜狐网微听、蜻蜓FM、喜马拉雅平台同步发布。拿爱听FM来说，单期节目下载量平均在3万左右。蜻蜓FM的负责人告诉我们，他们的app下载量已经突破好几百万，而这仅是众多平台的一个代表。
第二，传播效果。
一本半月刊每个月的原创内容估计40篇文章。新闻酸菜馆每周确保更新一次，今年准备提高更新频率。报纸的传播效果最差，在几十页纸张里面，你期待读者翻到品牌广告的概率有多少？匆匆一瞥后翻过去的概率有多大？
不仅是传统媒体价格昂贵，其他推广方式也价格高昂。比如一个app推广到被用户下载到手机中，平均每个用户的推广费用高达400元。百度竞价排名的价格也不菲。有分析称京东商城去除推广费用，每个用户身上只能赚到1元钱。
音频是最经济的宣传形式。上下班路上，拿起iPhone、安卓手机就能听。开车途中也能听，人们不愿意再听传统电台那些卖药广告，大家希望听到定制化的声音，真实表达老百姓感受的声音。
对公众来说，接收新闻是刚性需求，这也是新闻酸菜馆存在的意义。
第三，阅读时间。
翻完一本杂志一般20分钟。一个月两本是40分钟。翻阅一份报纸的时间更短，读完你感兴趣的标题，扔掉，传播结束。而新闻酸菜馆一期节目30－60分钟，你还可以解放双手，在收听节目的时候做其他事。不少听众告诉我们，他们喜欢睡前听，吃晚饭时候跟家人一起听，或者做饭的时候播放节目，轻松又方便。北京的一位朋友私信我们说，他喜欢开车听，因为北京堵车严重，听节目容易让心情安静下来。
第四，用户质量。
这一点新闻酸菜馆优势明显。订阅节目的听众集中在18－35年龄段的年轻人，是主力消费群体。他们渴望接触新知识、新思维、新事物，并且愿意尝鲜。我们调查发现，许多听众习惯把节目分享到微信朋友圈、同步到微博， 与Ta的圈子分享快乐。
第五，影响力。
如果用户数和浏览时长是报纸这一类媒体获得广告的关键。那杂志这一类获得广告的关键就是影响力。你是否能改变读者的所思所想、所爱所恨。
主播有次在节目里提到用哪个浏览器好，于是有很多听众在微博询问浏览器的名字，哪里下载。还有一次提到一款美国手机贴膜，咨询购买方式的留言不在少数。
因为两位主播本身就是媒体人，我们了解新闻的生产过程，知道大众的喜好点在哪里，我们对节目有严格的质量要求。正因如此，美国Tea Leaf Nation网站、 国内的《城市周报》杂志、《淘宝天下》杂志、动车杂志，甚至中国移动手机报《动感地带》都对新闻酸菜馆进行过专题报道。（详见百度百科）
目前独立媒体面临的问题是，没有广告公司去做包装推广，广告商不够大胆，需要一点时间去接受新媒体形式。借用云科技程苓峰的话说，
“下一步。一个有4A广告公司资源、有大品牌广告资源、有会议和活动的运作能力、有大流量帮助好内容引爆的公司，如果把这些能力和资源开放出来，帮助个人媒体做收入，帮助把传统杂志和报纸的收入抢过来。岂不是顺势而为？岂不是一个真正意义上的媒体云的开放模式。”
如何投放
正基于客观的对比分析，新闻酸菜馆有能力承载品牌宣传的要求，非常适合互联网产品类、3C品牌类、网站类和生活用品类品牌投放。
我们决定开放广告投放。广告形式可以是插播音频短片，也可以是主播口头播报，时间限制在20秒以内。每期广告除在节目中播出外，还将在微信平台推广，作为提供给客户的附加值。
合作邮箱：wasaiorg@gmail.com 或新浪微博私信：@新闻酸菜馆
“让天下没有难做的生意”。“让天下没有埋没的才华”。
