烟酒茶:区域品牌很难走向全国

烟酒茶,似乎是定位咨询公司兵败滑铁卢的重灾区。如今很难见到一个地方性的烟、酒、茶品牌,走出区域市场,成为全国性品牌。衡水老白干、竹叶青绿茶,备受业界关注,目前不算是取得战略上的成功。酒类品牌,茅台、五粮液,属于全国性知名高端白酒品牌。茅台的白酒一哥地位稳固。香烟品牌,中华、利群,属于全国性大牌。地方性品牌香烟众多,割据地方市场。茶叶品牌,处于有品类无品牌的尴尬局面。小罐茶的业绩瓶颈明显,在全国整体茶叶市场的占有率极低。难道市场格局已经成熟,难再有新品牌发展成为全国性大牌了吗?1、中国的烟酒茶有非常强的社交属性。请客接待,注重面子,需要选择少数全国大牌,区域性品牌不是首选。2、烟酒茶有很强的区域认知。在如今的市场格局下,地方品牌要突围,需要的营销预算是惊人的。反倒是低端品牌,可以走向全国。比如红星二锅头、牛栏山,属于自饮型口粮酒,全国各地都有消费人群。

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