630 麦琳,“讨厌”赛道的流量女王

麦琳证明:

招人喜欢的流量和话题度都远远不如一个招人讨厌的人。

内蒙古张金涛熏鸡董事长发布视频,致谢《再见爱人》,致谢麦琳。因为她在节目中提到熏鸡。熏鸡销量爆涨100倍以上。而客流太多,导致客服“回消息回到凌晨2点,打字打得关节痛。

其他熏鸡商家,也迎来了泼天富贵。只要打上“麦麦同款熏鸡”,产品图上也贴上麦琳照片,销量就能翻10倍以上,直接爆单。

据11月21日的百度搜索数据显示,《再见爱人4》的搜索指数4,122,环比增长高达2508%。搜索需求排名中,第一为芒果TV。第二是《再见爱人》。嘉宾之中,只有麦琳上榜,登上第四位。

抖音、微博、B站、小红书、知乎、豆瓣等平台都看到大量关于《再见爱人4》的切片、二创内容。

相关话题中,麦琳的个人讨论度,远超其他嘉宾。

豆瓣小组《再见爱人》组里,超7万网友参与讨论,最热讨论的前十位,还是集中在麦琳身上。

11月7日,芒果推出“加速观看礼”。

加速观看礼分两类:“会员专享”,“全员可购”。

“会员专享”指在平台vip的基础上,增加3元可购买单期抢先看,增加19元可购买打包抢先看。

“全员可购”分为23元、44元的“月卡+抢先看”礼包。

“熏鸡事变”后,数以万计的观众花钱也要追上这波八卦。

仅靠一期“抢鲜看”,芒果最少挣了两千万。

从叶珂到麦琳,为什么招人讨厌,会这么吸引流量呢?

我们聊聊背后的营销逻辑。

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