第371期 被消费主义掏空的年轻人

最近看到几个新词：

中产无产阶级（表面上是过着中产阶层的生活水平，其实资产早就被消费掏空的群体）

四大皆空（支付宝、微信钱包、银行卡、钱包都没存款）

人民日报也发文，用一个时尚的词来点评当下的中国年轻消费群体，说他们是“被消费主义掏空的年轻人”。

本期节目，我们就聊一下“消费主义”的话题。

苹果公司的秋季发布会刚结束，iPhone 11手机定价直降千元，显然Tim Cook更新了“产品定价过高”的Bug，不得不向市场低头。

iPhone滞销，帮帮我们！

一部智能手机的定价超过了五千块，大家竟然觉得便宜划算。我是不敢买账。我的第一部苹果手机是iPhone 4S，当初以￥3800价格购于上海，几年跌值到五百块钱没人要。iPhone X上市的时候，我在日本买了现在仍在用的iPhone 7，花费￥3300，用起来没任何毛病。我写文章用的MacBook Pro 2015版，是在上海青浦一个富二代家里买的二手。回想起来，我没买过任何一个最新机型，因为够用就好。另一个原因，知道数码产品不保值啊！

消费者被商家洗脑久了，大多变成了器材党，参数党。

单反要最牛逼的配置，2000万像素？只是入门款啦！佳能尼康索尼富士卖了不知多少台相机，设备放家里积灰的有多少？带出的摄影师有多少？

Apple公司每年有Shot on iPhone全球摄影大赛，你知道今年获奖作品是用什么机型拍的吗？iPhone SE、iPhone 6、iPhone 5，老掉牙的旧设备。

男人就要买车，买表。收了钱的汽车媒体编辑不停地告诉你，要比配置，要运动套装，要百米加速最快的，享受手握方向盘，掌握自己命运的感觉。汽车厂商砸钱拍广告大片，告诉你这才是成功人生的标配。他们决口不提养一台车比养孩子还闹心。

美国知名问答平台Quora有人引用巴菲特的玩笑：买sports car的美国年轻人有两个开心的时刻。一次是买车的时候，一次是终于卖掉车的时候。谢天谢地，它吃掉了你太多积蓄，终于不用再养它了。

穿不完的衣服，剁不完的手，涂不完的口红，刷不完的数码评测，拍视频的数码产品，4K、5K、6K、8K画质，你的设备过时啦！买买买！

暂时没钱？别担心，银行账单分期，每月只还几百块！加杠杆购物，爽不爽？

为什么购物让人快乐？

我的理解是，人有享受快感的需要。我认为快感有两种，一种是即时快感，吃甜食、在线购物、网游、Sex都算。另一种是长效快感，你要付出努力才能得到，比如坚持健身后的完美身材，不出汗不行吧？出众的英语词汇量，不背不行吧？

消费主义的陷阱在于，商业经济试图让公众陷入一种集体无意识：只有消费才能带来快乐。消费最大化降低让你获得快感的门槛，你只需要花钱就行！

我认为消费带来的快乐是短暂的，很快你会陷入失落，后悔，沮丧。

刺激源消失了。

怎么办？接着买！

新一轮刺激让你失忆，从失落中走出来。

商家有很多制造消费主义的手段：限量版、明星款、影视作品植入、时尚类公众号软文洗脑、评测党、参数党。造节运动（双十一、双十二、六一八、圣诞购物季、春节购物季、七夕购物季）

最恶心的，是从价值观层面影响你。消费主义试图绑架社会公众的文化认同，让人们觉得“实物=情感”。

什么是爱情？

钻石恒久远，一颗永流传。

快买钻石吧，只要你两个月工资而已，否则你就是不爱她。

操纵全球钻石价格的De Beers集团很开心。

不好意思，我不感动，我很气愤！

这对八旬老人和很多人一样，他们捡破烂为生，他们只是太善良。商业社会价值观告诉他们，什么才是“好的”。他们顺从了。

拾荒老人攒钱容易吗？钻石原料集团进行货源垄断，把一块石头抬到高昂的价格收割消费者，让无数人背负经济负担。他们有什么资格指导我们，什么才是“好的”？
我真希望媒体能跟进一下拾荒老人的报道。他们现在怎样了？他们八十多岁了，有医疗保障吗？他们现在还需要为生计奔波拾荒吗？

更可耻的是，品牌对新兴对手的嘴脸：开始他们忽略你，后来他们攻击你，接着他们模仿你。

什么？人造钻石更便宜，纯度更高？

De Beers：哼，天然的才是最好的。一段时间后，操！有钱不赚王八蛋。De Beers：我们也开始销售人造钻石啦！

烟草公司：哼，电子烟不是纯爷们抽的。一段时间后，Vaping成为年轻人的时尚（不得不感谢Vype\Juul这些电子烟品牌的营销洗脑）。

烟草公司：电子烟毒性低（美国FDA不这么认为），我们也开卖啦！

BBA汽车大佬：电动车毛病多不如燃油车。一段时间后：靠！Tesla竟然卖得比我还贵！消费者觉得电动车更酷！

汽车大佬：我们抱团研发电动汽车平台。

我们总有各种办法让你买买买。

我们总有各种办法让你买买买，潮流在哪，我们的新品就在哪。

你没有欲望，我们就帮你制造消费欲望。

为什么你的存在感要靠消费去体现呢？

我的观察，国内电商平台，有更流氓的一点，就是把“购物”这件事情“游戏化”。它们让你陷入一种消费循环，你必须像打游戏一样，不停地赚积分，赚成就，你才不落伍于别人。

“抢到了双十一零点折扣！我打败了别人，开心！”

“我的芝麻积分超过了700分！我很厉害！”

其次，国内电商平台试图改造你的购物决策流程：因为你不懂什么是好的，你不需要自行研究，所以你来听我的就行。

我告诉你该买什么，什么东西是好的。

说简单点，就是商家最喜欢的“带货能力”。

李XX：这款口红垃圾别买，这款特别好，没错！

谢谢，我不喜欢车厘子，我不需要车厘子自由。

我本来没多少购物欲望，但是看了你们太多软文和明星带节奏，我却生出了想买很多东西的冲动。

我的生活压力是很大，但是陷入消费主义陷阱，只会让我的压力更大。

我相信快乐不是用钱买来的。

我相信数码设备会过时，口红会过期，但是我把钱用来投资自己，我坚信个人的能力和涵养不会过期。

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