第371期 被消费主义掏空的年轻人

最近看到几个新词:

中产无产阶级(表面上是过着中产阶层的生活水平,其实资产早就被消费掏空的群体)

四大皆空(支付宝、微信钱包、银行卡、钱包都没存款)

人民日报也发文,用一个时尚的词来点评当下的中国年轻消费群体,说他们是“被消费主义掏空的年轻人”。

本期节目,我们就聊一下“消费主义”的话题。

苹果公司的秋季发布会刚结束,iPhone 11手机定价直降千元,显然Tim Cook更新了“产品定价过高”的Bug,不得不向市场低头。

iPhone滞销,帮帮我们!

一部智能手机的定价超过了五千块,大家竟然觉得便宜划算。我是不敢买账。我的第一部苹果手机是iPhone 4S,当初以¥3800价格购于上海,几年跌值到五百块钱没人要。iPhone X上市的时候,我在日本买了现在仍在用的iPhone 7,花费¥3300,用起来没任何毛病。我写文章用的MacBook Pro 2015版,是在上海青浦一个富二代家里买的二手。回想起来,我没买过任何一个最新机型,因为够用就好。另一个原因,知道数码产品不保值啊!

消费者被商家洗脑久了,大多变成了器材党,参数党。

单反要最牛逼的配置,2000万像素?只是入门款啦!佳能尼康索尼富士卖了不知多少台相机,设备放家里积灰的有多少?带出的摄影师有多少?

Apple公司每年有Shot on iPhone全球摄影大赛,你知道今年获奖作品是用什么机型拍的吗?iPhone SE、iPhone 6、iPhone 5,老掉牙的旧设备。

男人就要买车,买表。收了钱的汽车媒体编辑不停地告诉你,要比配置,要运动套装,要百米加速最快的,享受手握方向盘,掌握自己命运的感觉。汽车厂商砸钱拍广告大片,告诉你这才是成功人生的标配。他们决口不提养一台车比养孩子还闹心。

美国知名问答平台Quora有人引用巴菲特的玩笑:买sports car的美国年轻人有两个开心的时刻。一次是买车的时候,一次是终于卖掉车的时候。谢天谢地,它吃掉了你太多积蓄,终于不用再养它了。

穿不完的衣服,剁不完的手,涂不完的口红,刷不完的数码评测,拍视频的数码产品,4K、5K、6K、8K画质,你的设备过时啦!买买买!

暂时没钱?别担心,银行账单分期,每月只还几百块!加杠杆购物,爽不爽?

为什么购物让人快乐?

我的理解是,人有享受快感的需要。我认为快感有两种,一种是即时快感,吃甜食、在线购物、网游、Sex都算。另一种是长效快感,你要付出努力才能得到,比如坚持健身后的完美身材,不出汗不行吧?出众的英语词汇量,不背不行吧?

消费主义的陷阱在于,商业经济试图让公众陷入一种集体无意识:只有消费才能带来快乐。消费最大化降低让你获得快感的门槛,你只需要花钱就行!

我认为消费带来的快乐是短暂的,很快你会陷入失落,后悔,沮丧。

刺激源消失了。

怎么办?接着买!

新一轮刺激让你失忆,从失落中走出来。

商家有很多制造消费主义的手段:限量版、明星款、影视作品植入、时尚类公众号软文洗脑、评测党、参数党。造节运动(双十一、双十二、六一八、圣诞购物季、春节购物季、七夕购物季)

最恶心的,是从价值观层面影响你。消费主义试图绑架社会公众的文化认同,让人们觉得“实物=情感”。

什么是爱情?

钻石恒久远,一颗永流传。

快买钻石吧,只要你两个月工资而已,否则你就是不爱她。

操纵全球钻石价格的De Beers集团很开心。

不好意思,我不感动,我很气愤!

这对八旬老人和很多人一样,他们捡破烂为生,他们只是太善良。商业社会价值观告诉他们,什么才是“好的”。他们顺从了。

拾荒老人攒钱容易吗?钻石原料集团进行货源垄断,把一块石头抬到高昂的价格收割消费者,让无数人背负经济负担。他们有什么资格指导我们,什么才是“好的”?
我真希望媒体能跟进一下拾荒老人的报道。他们现在怎样了?他们八十多岁了,有医疗保障吗?他们现在还需要为生计奔波拾荒吗?

更可耻的是,品牌对新兴对手的嘴脸:开始他们忽略你,后来他们攻击你,接着他们模仿你。

什么?人造钻石更便宜,纯度更高?

De Beers:哼,天然的才是最好的。一段时间后,操!有钱不赚王八蛋。De Beers:我们也开始销售人造钻石啦!

烟草公司:哼,电子烟不是纯爷们抽的。一段时间后,Vaping成为年轻人的时尚(不得不感谢Vype\Juul这些电子烟品牌的营销洗脑)。

烟草公司:电子烟毒性低(美国FDA不这么认为),我们也开卖啦!

BBA汽车大佬:电动车毛病多不如燃油车。一段时间后:靠!Tesla竟然卖得比我还贵!消费者觉得电动车更酷!

汽车大佬:我们抱团研发电动汽车平台。

我们总有各种办法让你买买买。

我们总有各种办法让你买买买,潮流在哪,我们的新品就在哪。

你没有欲望,我们就帮你制造消费欲望。

为什么你的存在感要靠消费去体现呢?

我的观察,国内电商平台,有更流氓的一点,就是把“购物”这件事情“游戏化”。它们让你陷入一种消费循环,你必须像打游戏一样,不停地赚积分,赚成就,你才不落伍于别人。

“抢到了双十一零点折扣!我打败了别人,开心!”

“我的芝麻积分超过了700分!我很厉害!”

其次,国内电商平台试图改造你的购物决策流程:因为你不懂什么是好的,你不需要自行研究,所以你来听我的就行。

我告诉你该买什么,什么东西是好的。

说简单点,就是商家最喜欢的“带货能力”。

李XX:这款口红垃圾别买,这款特别好,没错!

谢谢,我不喜欢车厘子,我不需要车厘子自由。

我本来没多少购物欲望,但是看了你们太多软文和明星带节奏,我却生出了想买很多东西的冲动。

我的生活压力是很大,但是陷入消费主义陷阱,只会让我的压力更大。

我相信快乐不是用钱买来的。

我相信数码设备会过时,口红会过期,但是我把钱用来投资自己,我坚信个人的能力和涵养不会过期。

2 thoughts on “第371期 被消费主义掏空的年轻人

  1. 关于掌柜征询叮叮以及女生们的问题“五万块钱的钻石和保险选哪个”,过来人俺觉得哪个都不选。
    因为五万块钱的钻戒不适合日常佩戴,也无法保值,送未婚妻保险听起来似乎很好,可婚姻的本质难道不是相互送出一份以自己全部身家承保的终身保险吗?所以我觉得,要给出亲密、激情之外的承诺,最好的方式就是一起规划一份共同的未来,并从相互认定的第一刻开始付诸行动。

  2. 这期听第二遍了,还有那篇生活黑客也很喜欢。自认为也是个生活黑客,但现实情况是存款不足以完成梦想。虽然不是月光但是也不知道钱去哪了,开着表面风光的车,却养不起,修不起。深陷消费主义”陷阱“却试图对抗消费主义导向的论述。我是个消费者也是个羊毛党。双十一攻略早早做了很多功课,实则花更多的时间却想花少一点的钱满足自己,头疼之余却又乐在其中。
    最近很焦虑,是对未来不清晰的恐惧和人生没有规划的彷徨。希望能出一期关于如何规划人生,如何满足自己(的欲望)的podcast
    收拾心情继续上路…

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