品牌名，是顾客记忆的锚点。好的品牌名，自己会传播，有势如破竹的畅快感。差的品牌名，将浪费老板更多的广告费，而且事倍功半，痛苦不堪。 什么是好的品牌名，我理解有三个层次的标准。 基础标准：简短易读易记 一个好的品牌名，低学历水平的顾客，也能认识，读出来无压力，不会有不同的理解。比如娃哈哈、脑白金、六个核桃。 进阶标准：无歧义、有独占性 一个品牌名，必须要引起顾客的“品牌反应”。听起来，它像是一个品牌名，而不是一个通用词，一个品类名。阳澄湖大闸蟹、德州扒鸡，西湖龙井，属于品类名，不属于品牌名。 我建议可以在手机输入法测试，你的品牌用拼音打出来，是否有不同的结果显示。 高手标准：启发联想、暗示价值 优秀的品牌名，可以激活顾客联想，对接群体的文化意识。这种品牌名其实是一种向文化“借势”的技巧。品牌名最好能与你的品牌独特价值挂勾，让顾客自我完成品牌教育，这将大大提高传播效率，节省你宝贵的广告费。“小仙炖”、“小天才”就是极好的品牌名。 品牌名的好坏，在实际商业环境中的效果，跟时代有很大关系。中国大陆市场经济早期，模仿洋品牌的假洋牌，就是让顾客觉得高大上，不明觉厉。家装、服装行业，这类假洋品牌名比比皆是。 如今的竞争太过激烈，你费心想出来的好的品牌名，估计早被抢注掉了。那就直接委托购买品牌。“小天才”就是购买得来的品牌名。 如果你有品牌名咨询的需求，可联系我微信 stevewzg
烟酒茶：区域品牌很难走向全国
烟酒茶，似乎是定位咨询公司兵败滑铁卢的重灾区。如今很难见到一个地方性的烟、酒、茶品牌，走出区域市场，成为全国性品牌。衡水老白干、竹叶青绿茶，备受业界关注，目前不算是取得战略上的成功。酒类品牌，茅台、五粮液，属于全国性知名高端白酒品牌。茅台的白酒一哥地位稳固。香烟品牌，中华、利群，属于全国性大牌。地方性品牌香烟众多，割据地方市场。茶叶品牌，处于有品类无品牌的尴尬局面。小罐茶的业绩瓶颈明显，在全国整体茶叶市场的占有率极低。难道市场格局已经成熟，难再有新品牌发展成为全国性大牌了吗？1、中国的烟酒茶有非常强的社交属性。请客接待，注重面子，需要选择少数全国大牌，区域性品牌不是首选。2、烟酒茶有很强的区域认知。在如今的市场格局下，地方品牌要突围，需要的营销预算是惊人的。反倒是低端品牌，可以走向全国。比如红星二锅头、牛栏山，属于自饮型口粮酒，全国各地都有消费人群。