品牌名，是顾客记忆的锚点。好的品牌名，自己会传播，有势如破竹的畅快感。差的品牌名，将浪费老板更多的广告费，而且事倍功半，痛苦不堪。
什么是好的品牌名，我理解有三个层次的标准。
基础标准：简短易读易记
一个好的品牌名，低学历水平的顾客，也能认识，读出来无压力，不会有不同的理解。比如娃哈哈、脑白金、六个核桃。
进阶标准：无歧义、有独占性
一个品牌名，必须要引起顾客的“品牌反应”。听起来，它像是一个品牌名，而不是一个通用词，一个品类名。阳澄湖大闸蟹、德州扒鸡，西湖龙井，属于品类名，不属于品牌名。
我建议可以在手机输入法测试，你的品牌用拼音打出来，是否有不同的结果显示。
高手标准：启发联想、暗示价值
优秀的品牌名，可以激活顾客联想，对接群体的文化意识。这种品牌名其实是一种向文化“借势”的技巧。品牌名最好能与你的品牌独特价值挂勾，让顾客自我完成品牌教育，这将大大提高传播效率，节省你宝贵的广告费。“小仙炖”、“小天才”就是极好的品牌名。
品牌名的好坏，在实际商业环境中的效果，跟时代有很大关系。中国大陆市场经济早期，模仿洋品牌的假洋牌，就是让顾客觉得高大上，不明觉厉。家装、服装行业，这类假洋品牌名比比皆是。
如今的竞争太过激烈，你费心想出来的好的品牌名，估计早被抢注掉了。那就直接委托购买品牌。“小天才”就是购买得来的品牌名。
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