德国经济周刊记者给我上的一堂课

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德国经济周刊记者给我上的一堂课
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上个星期,德国经济周刊的Mattheis记者来找王掌柜丁丁聊天,我们一起谈了谈淘宝经济,余额宝,还有电商对大家生活方式的影响。

等小马哥就有点波折,我用iPhone很详细地写清了路线,告诉他要上海南站的某个出口等,然发了两张出口地图,德国小伙还是找不着。话说南站地下通道设计相当复杂,是个躲猫猫的好去处。

跟境外媒体同行聊天,觉得收获不少。

一个是他们的工作流程。记者和摄影师是分开做事的。今天记者做采访,然后摄影师再约时间单独拍照片。我感觉这种分工很赞,因为非常有效率。原因是,如果两人一同前往,记者聊完了,通常是呆等着没事干,扯着闲话。摄影师在工作的时候,旁边有人插嘴打扰也不好。并且大家都还有其他安排,想走也走不了,没必要干耗着。

另一个是记者提问的方式。

我也有幸参加过一些新闻发布会。国内同行有条默认的规则,提问通常是“X总您好,我有两个问题。。。”好像你不问两个以上问题,你的水平就很烂。

不过奇葩的是,记者的提问基本是无用功。原因是:品牌老总们是受过采访训练的,活动安排也是有公关公司搞定的,发布会要透露哪些信息,给记者的通稿里都有了,通稿以外的,记者想问,嘉宾往往答不对题,跟你玩迷糊。

另一点是,真正有价值的爆料,怎么可能是你在发布会问出来的。国内写稿牛逼的记者,那是跟甲方跟公关泡出来的,跟长期合作的甲方线人透风出来的。

Mattheis问的角度都很“小”,我们在淘宝买什么啊,月均消费水平啊,而且一定言之有据,每个数据都要有可查的出处和参考链接,否则后果“很麻烦”。如果你在CNN、WSJ看到某个记者写不愿具名的线人透露,那稿子十有八九非常有看头;但是如果你在国内报纸网媒看到新闻里有太多“据有关人士透露”,“据业内人士介绍”什么的字眼,八成是个新手写的,这篇新闻的水份含量不比你夏天穿的内裤少。

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