新闻酸菜馆开放广告投放

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新闻酸菜馆开放广告投放
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“流行”的意思就是大家一起冲啊!别人得了感冒,你跟着也戴起了口罩。不仅病毒很流行,文化概念也是。今年似乎大家都在扎堆搞所谓的“新媒体”、“自媒体”。我想说的是,早在两年多以前,我们就在办“新闻酸菜馆”电台了。

博客兴起的时候,网民集体打了鸡血,似乎找到了自力更生的好机会。微博火起来的时候,他们说,“人人都是记者”。事实证明,人人充其量只是“记录者”。现在轮到了微信。

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如果脱掉浮躁这件外衣,你会发现,新的媒体形式哪个年代都会出现,真正起决定性因素的其实是内容生产者,也就是那句经典的“内容为王”。微博因为那不到总数2%的公知人物、社会名人,才给了你关注的理由。

你看现在国内播客这么火,iTunes里面新节目层出不穷,真正能坚持超过半年,稳定更新的节目最后还是属于意见领袖、媒体机构,以及专业人士。因为我们不是一时冲动做事情,我们有团队、有策划、有目标、有资源。我们是四有好青年。

在独立运营两年之际,“新闻酸菜馆”决定开辟广告位,明码标价。

用开放透明的方式,站着把钱挣了,不丢人。辛勤的付出应该得到合理的回报。让“新闻酸菜馆”免于运营困扰,从而更专注于内容生产。

如果这一模式取得成功,将激励国内独立媒体的成长,打破陈腐的传统媒体行业垄断。

我们是谁

新闻酸菜馆是一档新闻脱口秀节目,独立新媒体,以播客形式每周定期发布。可通过智能手机、平板电脑、iTunes、电脑在线收听或下载。

新闻酸菜馆创办于2011年。节目以轻松调侃的形式闲聊每周热门新闻话题,与各行业精英人物对话,深度探析新闻事件背后的思考,是中文网络电台里一档独具特色的新闻评论节目。凭借风格诙谐幽默,评论客观辛辣,在华人世界广受好评,是国内最为知名的网络电台之一。获iTunes 2012年度精选播客“年度最佳社会与文化”奖。

覆盖听众集中在20-35岁的都市年轻人群,热爱数码和新鲜事物。节目已在iTunes、爱听FM、蜻蜓FM、喜马拉雅、搜狐微听等几大移动手机平台上线,并占据推荐位置。相比传统电台,播客节目没有时间与地域限制,可在互联网“永久存在”,达到持续宣传品牌的目的。当前热门单期节目下载量突破10万,平均每期下载量在3-4万,节目累计下载量已超过400万次。

新媒体VS平媒

在过去的一百多年内,报纸、杂志始终是消化品牌广告的主要媒体形式。但如今呢?新闻酸菜馆的两位主播,丁丁和王掌柜,就是报纸行业的从业者。我们最真实地感受到了传统媒体的没落。

每天坐公交地铁上下班,还能看到几个人读报纸?并且还是在传媒业相当发达的上海。一份号称发行量70万的某上海大报纸,实际发行量可能要打三折。是的,三折。然后跟4A公司打好关系,给个漂亮的阅读数据,就能跟广告主漫天要价了。投放半版要5万-8万,弄个包封或者整版,收10万以上价格很正常。

可是效果呢?

你不会仍然认为目前35岁以下的年轻消费者每天看报纸吧?而他们却是你的目标受众。报纸把广告承包给广告公司代理,广告公司找三十个员工定时打广告热线咨询,于是品牌商觉得“投放效果不错”。我们觉得这样有违商业道德。

年轻人把时间放在智能手机上,电脑前,私家车里。

于是我们做了一个简单的对比。

第一,用户数。

新闻酸菜馆目前固定订阅用户数达到了4万左右,每期节目在苹果iTunes平台、爱听FM、搜狐网微听、蜻蜓FM、喜马拉雅平台同步发布。拿爱听FM来说,单期节目下载量平均在3万左右。蜻蜓FM的负责人告诉我们,他们的app下载量已经突破好几百万,而这仅是众多平台的一个代表。

第二,传播效果。

一本半月刊每个月的原创内容估计40篇文章。新闻酸菜馆每周确保更新一次,今年准备提高更新频率。报纸的传播效果最差,在几十页纸张里面,你期待读者翻到品牌广告的概率有多少?匆匆一瞥后翻过去的概率有多大?

不仅是传统媒体价格昂贵,其他推广方式也价格高昂。比如一个app推广到被用户下载到手机中,平均每个用户的推广费用高达400元。百度竞价排名的价格也不菲。有分析称京东商城去除推广费用,每个用户身上只能赚到1元钱。

音频是最经济的宣传形式。上下班路上,拿起iPhone、安卓手机就能听。开车途中也能听,人们不愿意再听传统电台那些卖药广告,大家希望听到定制化的声音,真实表达老百姓感受的声音。

对公众来说,接收新闻是刚性需求,这也是新闻酸菜馆存在的意义。

第三,阅读时间。

翻完一本杂志一般20分钟。一个月两本是40分钟。翻阅一份报纸的时间更短,读完你感兴趣的标题,扔掉,传播结束。而新闻酸菜馆一期节目30-60分钟,你还可以解放双手,在收听节目的时候做其他事。不少听众告诉我们,他们喜欢睡前听,吃晚饭时候跟家人一起听,或者做饭的时候播放节目,轻松又方便。北京的一位朋友私信我们说,他喜欢开车听,因为北京堵车严重,听节目容易让心情安静下来。

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第四,用户质量。

这一点新闻酸菜馆优势明显。订阅节目的听众集中在18-35年龄段的年轻人,是主力消费群体。他们渴望接触新知识、新思维、新事物,并且愿意尝鲜。我们调查发现,许多听众习惯把节目分享到微信朋友圈、同步到微博, 与Ta的圈子分享快乐。

第五,影响力。

如果用户数和浏览时长是报纸这一类媒体获得广告的关键。那杂志这一类获得广告的关键就是影响力。你是否能改变读者的所思所想、所爱所恨。

主播有次在节目里提到用哪个浏览器好,于是有很多听众在微博询问浏览器的名字,哪里下载。还有一次提到一款美国手机贴膜,咨询购买方式的留言不在少数。

因为两位主播本身就是媒体人,我们了解新闻的生产过程,知道大众的喜好点在哪里,我们对节目有严格的质量要求。正因如此,美国Tea Leaf Nation网站、 国内的《城市周报》杂志、《淘宝天下》杂志、动车杂志,甚至中国移动手机报《动感地带》都对新闻酸菜馆进行过专题报道。(详见百度百科

目前独立媒体面临的问题是,没有广告公司去做包装推广,广告商不够大胆,需要一点时间去接受新媒体形式。借用云科技程苓峰的说,

“下一步。一个有4A广告公司资源、有大品牌广告资源、有会议和活动的运作能力、有大流量帮助好内容引爆的公司,如果把这些能力和资源开放出来,帮助个人媒体做收入,帮助把传统杂志和报纸的收入抢过来。岂不是顺势而为?岂不是一个真正意义上的媒体云的开放模式。”

如何投放

正基于客观的对比分析,新闻酸菜馆有能力承载品牌宣传的要求,非常适合互联网产品类、3C品牌类、网站类和生活用品类品牌投放。

我们决定开放广告投放。广告形式可以是插播音频短片,也可以是主播口头播报,时间限制在20秒以内。每期广告除在节目中播出外,还将在微信平台推广,作为提供给客户的附加值。

合作邮箱:wasaiorg@gmail.com 或新浪微博私信:@新闻酸菜馆

 

“让天下没有难做的生意”。“让天下没有埋没的才华”。

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